戶外噴繪廣告是一個現代商業城市不可缺少的組成部份，已成為當今引人注目的重要媒體。它與其它廣告媒體相比，有著顯著的特點和特殊的宣傳功能。上世紀90年代初，數碼噴繪技術從國外傳入我國，先進的數碼噴繪技術對戶外廣告的興起起到了強勁的推動作用，而戶外廣告市場的高速發展，也給噴繪行業帶來了巨大的市場需求，從而帶動了噴繪市場的高速增長。隨著噴繪行業市場規模的擴大和技術的發展，國產設備逐步以價格優勢擴大了其市場份額，占據了噴繪設備低端市場的較大份額。

噴繪是采用數字化壓電技術在特制的PVC基材上大幅面打印彩色廣告畫面的過程，從理論上講噴繪技術可將任何平面圖像無限制的放大，以滿足任何巨大尺寸的需求。噴繪具有使廣告頁面效果生動、畫面逼真，操作控制簡單,制作時間快捷，安裝、攜帶方便等優勢。隨著電腦噴繪技術在中國的普及，電腦噴繪制作已完全替代過去的人工繪制，使廣告畫面形象逼真，色彩艷麗，并極大的增強了戶外廣告的視覺沖擊效果和價值，為近年來戶外廣告的高速發展創造了有利條件。目前數碼噴繪的主要市場為戶外的廣告制作，據統計，戶外廣告制作占噴繪行業整體市場需求的90%以上。

數碼噴繪作為戶外廣告制作的重要手段，隨著戶外廣告發展而發展。戶外廣告中的路牌(包括樓體、立柱等大型戶外廣告)95%以上是以噴繪技術來制作廣告畫面的。根據目前的市場行情，噴繪制作費用約占戶外廣告發布總費用的10%左右。

目前，戶外廣告制作的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

隨著人們休閑活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業開始將廣告資金投向戶外。據權威機構測試在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

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